Quiénes son los influencers más populares en Italia

(ANSA) - ROMA - En el podio de los influencers italianos no sorprende la presencia de la modelo y presentadora Chiara Ferragni y su marido rapero Fedez, que catalizan la memoria social de los encuestados de cualquier generación. Les siguen Giulia De Lellis, Benedetta Rossi y Clio Make up.
    Son los datos de la encuesta dela universidad de Pavia y la sociedad de investigaciones Eumetra sobre los influencers y las redes sociales divulgada hoy.
    Por otra parte, la exposición social se ha amplificado en todos los demás medios de comunicación nacionales y no nacionales. No obstante, es interesante evaluar la relación entre el conocimiento del "nombre" y el seguimiento real.
    Si entre los que nombran y los que siguen a Chiara Ferragni hay una proporción del 44%, tengamos en cuenta que para gente como Benedetta Rossi el porcentaje sube al 93%, Paola Turani alcanza el 78%, Clio compone un buen 61%.
    Estas cifras nos dicen que el creador más conocido no siempre es el que el público es aficionado a seguir. No es sólo la notoriedad lo que convierte a un influencer en un socio eficaz para las empresas.
    ¿Si confío, compro? Cuando los usuarios se encuentran con una colaboración entre marca e influencer (publicidad) tienen desde 'bastante' hasta 'mucha confianza', solo un 16% se mantiene escéptico y mientras GenZ y Millenials se acercan a estos contenidos con interés, los Boomers se muestran más rígidos, menos acostumbrados a ciertos mecanismos de promoción.
    El dato interesante es en quién o qué se confía: el 51% de los GenZ confía en los consejos del influencer, mientras que los Boomers son más pragmáticos y confían en la marca. Una distinción importante que lleva de nuevo a cómo viven el mundo online las nuevas generaciones digitales, no solo los contenidos, sino las relaciones, las interacciones, los sentimientos.
    ¿Se traduce entonces la confianza en compra? Para algunos sectores de productos y algunos públicos este proceso parece ser muy directo, como belleza y maquillaje, ropa, cocina, tecnología, cine y series de TV, videojuegos.
    La encuesta devuelve un importante mapa sobre las compras influidas por las redes, con diferencias entre los grupos de usuarios: más del 80% de los boomers compran productos de belleza, seguidos del cine y la moda. Para los GenX el interés se concentra en cine, cocina y belleza, los Millennials compran ropa y viajes mucho más que las categorías anteriores, para los GenZ cine/series de TV y videojuegos son los preferidos.
    La encuesta fue realizada por Eumetra, un instituto de investigación social y de marketing, sobre una muestra significativa de 2000 personas de entre 15 y 65 años, equilibrada entre hombres y mujeres, divididos en grupos de edad según las métricas del mundo de los medios sociales: Baby Boomers (1945-64), Generación X (1965 - 1984), Millennials (1984 - 1994), Generación Z (1995 - 2010) de toda Italia. (ANSA).