El fenómeno de los influencers virtuales

(ANSA) - ROMA - Tienen nombres curiosos como Zaira, Nefele, John Pork, Eli y Sofi, Wando y son influencers virtuales muy populares, seguidos por más de 3 millones de italianos, en particular por el target de la Generación Z y los Millennials, según lo que surgió por primera vez en la reciente investigación "Italianos e Influencers" creada por BVA Doxa en colaboración con Mondadori Media y Buzzoole.
    En concreto, el target de influencers virtuales lo componen el 28% de la franja de 18-24 años, el 34% de la franja de 25-34 años, el 24% de la franja de 35-44 años y finalmente el 14% de la franja de 45-54 años.
    Quienes conocen y siguen a influencers virtuales lo hacen constantemente todos los días (como si fueran influencers reales). De hecho, el 57% de los entrevistados los sigue todos los días, el 28% cada 2-3 días, el 7% más o menos una vez por semana, el 4% cada 10-15 días y sólo el 5% no tiene una frecuencia habitual.
    ¿Cómo y por qué surgió el fenómeno de los influencers virtuales? ANSA conversó al respecto con Gianluca Perrelli, CEO de Buzzoole (empresa martech especializada en tecnologías y servicios para Influencer Marketing).
    "Hemos oído hablar de los Influencers Virtuales desde 2016 y hasta la fecha la tecnología ha avanzado enormemente. Creados por artistas digitales, animadores o agencias que utilizan software avanzado, los influencers virtuales son un fenómeno que atrae cada vez más la curiosidad de las marcas y los consumidores. Esto se debe a que se pueden personalizar en función de diferentes objetivos, por ejemplo, por edad, género e intereses", dijo.
    Además, gracias a su naturaleza digital, los influencers virtuales pueden adaptarse fácilmente a las solicitudes de las marcas y son completamente gestionados por los equipos que los crean, eliminando el componente de imprevisibilidad humana. Por lo tanto, lo atractivo es su versatilidad, para poder acercarse a un público cada vez más amplio, que incluye tanto el target GenZ como el de los Millennials, como lo demuestra el estudio Italians & Influencer". (ANSA).