Adiós al genial creador del eslogan "I love NY"

(ANSA) - NUEVA YORK 19 AGO - Nueva York se despide de Charlie Moss, el mago de la publicidad cuya campaña "I love NY" ("Yo amo Nueva York") con el corazoncito rojo en el centro, ideada a mediados de los años setenta, contribuyó a transformar la ciudad de Gotham, ridiculizada por muchos como una "manzana podrida", en la metrópolis resplandeciente que conocemos hoy, un imán para turistas de todo el mundo. Moss falleció de un infarto en su casa de Wainscott en Long Island. Tenía 85 años.
    Fueron años difíciles para la Gran Manzana, con los habitantes huyendo a suburbios más habitables y las personas sin hogar en cada esquina de las calles invadidas por la basura y peligrosas por el crimen y las tensiones raciales. La campaña debutó en 1977, cuando Nueva York se encontraba en medio de una devastadora crisis financiera.
    Cinco años más tarde, uno de los "padres" del eslogan, el concejal adjunto de Comercio William Doyle, atribuyó a ese logotipo los ingresos por turismo de la ciudad de más de tres mil millones de dólares: "Un éxito enorme que nos hizo olvidar lo que significa no ser amados".
    En el centro del eslogan, reproducido sin cesar en camisetas, tazas, gorras y otros artículos para turistas, estaba el icónico corazoncito rojo en lugar de la palabra "amor" que el brillante diseñador gráfico Milton Glaser (había estudiado en Bolonia, en la Academia de Bellas Artes) había dibujado a lápiz en el reverso de un sobre durante un viaje en taxi.
    El elenco del musical Chorus Line llevó el comercial a la televisión y Moss ganó un premio Tony.
    Doyle y su jefe, John Dyson, habían confiado la campaña a la agencia pionera de Mary Wells Lawrence (por cierto, la primera dirigida por una mujer en el mundo exclusivamente masculino de los Mad Men de Madison Avenue).
    Wells también murió el pasado mes de mayo en Londres: tenía 95 años. Y como ella, en marzo, el colaborador Howie Cohen, autor de las letras de otros anuncios icónicos como "Try it, you'll like it" (Pruébalo, te gustará) y "I can't believe I ate that whole thing" (No puedo creer que me haya comido todo eso) de las pastillas digestivas Alka-Seltzer.
    Moss, cuyo verdadero nombre era Charles Moskowitz, "nació para ser creativo", recordó Cohen.
    Ventrílocuo, escritor y actor de "La ley y el orden" y otras series de televisión tras retirarse de Madison Avenue, Moss tuvo en su haber otras importantes campañas publicitarias: "Flick your Bic" (Mueve tu Bic) para los encendedores Bic y "The original Mouth Whack" (El golpe de boca original) para las mentas Tic Tac.
    Todo condensado en el arco de 30 segundos.
    "Creamos un lenguaje natural para la televisión dándole al hombre de la calle la munición para convertirse en comediante", explicó el gurú de Madison Avenue al New York Times a principios de los años 1970.
    "Esta es la razón psicológica del éxito. Los personajes de los anuncios son individuos vulnerables, con los que el ciudadano medio puede identificarse y pueden utilizar lemas y estar seguros de poder hacer reír a la gente. De esta manera convertimos al hombre promedio en una especie de héroe en tono menor", detalló en aquella entrevista. (ANSA).