I video brevi da dispositivi mobili sono un grande fenomeno del 2019, quello che ha dato la celebrità alla piattaforma TikTok (fondata nel 2017, anno dell'acquisizione di Musical.ly, e lanciata nel 2018 come TikTok). Il desiderio di raccontarsi in modo originale e spontaneo è stata la leva che ha spinto gli utenti, soprattutto i ragazzi della Generazione Z (ma anche i più grandi Millennial) a dare libero sfogo alla propria vena creativa, esplorando numerosi generi e passioni che hanno spaziato dalla commedia al beauty, dal fashion al mondo degli animali, dalla natura al viaggio, dallo sport al food, dall’arte all’education. Alcuni dei trend del 2019 sono nati proprio su TikTok, per poi diventare parte delle conversazioni di tutti i giorni. La community italiana si è distinta in particolare per creatività e senso dell’umorismo. Alcune challenge e trend globali sono stati rielaborati dai creator italiani che hanno saputo aggiungere quel tocco originale che li contraddistingue, come ad esempio #nowlookatme, la challenge globale in cui si mostra in modo spettacolare un cambio d’abito, altri sono nati proprio in Italia per poi diventare trend in tutto il mondo, come la hit “Senza Filtro” di Loomy o il trend #carote. E proprio il settore musicale è quello che ha visto la nascita di alcuni dei talenti più apprezzati di quest’anno tra cui Vago con la canzone “Io e Lei”, Random con “Chiasso” o Dandy Turner con “Troppi Sguardi”. Tra i creator più amati che sono nati proprio su TikTok troviamo Gabriele Vagnato, Cecilia Cantarano, e Daniele Davì ma non mancano i creator che parlano alle famiglie, come Vanessa Padovani, o quelli che realizzano i propri video con l’aiuto dei nonni, tra cui spicca Botteo, a conferma del fatto che sulla piattaforma chiunque può lasciare libera la creatività, esprimere il proprio talento e divertirsi ma anche e soprattutto trovare messaggi positivi come l’inclusione e l’accettazione di sé. Molte sono infatti state le campagne sociali promosse su TikTok tra cui ricordiamo le challenge #SaveOurOceans, #TheRealChallenge e #ForClimate.
TIKTOK IN ITALIA NEL 2019
La TOP 10 dei video
Nel 2019 sono stati davvero tantissimi i video caricati su TikTok, 236 i video caricati in media ogni minuto: danze, meme, creatività, video virali e celebrità. Le ore più creative per gli italiani? La pausa pranzo, dalle 12:30 alle 14:00, e la sera dopo le 20:00. Alcuni di questi sono stati talmente apprezzati dalla community, da essere subito diventati un trend ed entrati di diritto nella Hall of Fame italiana della piattaforma conquistando un posto come più popolari all’interno della propria categoria di riferimento:
1. [Comicità: Il sensore di parcheggio “umano] https://www.tiktok.com/@fabiolatte/video/6735044780063001861?enter_from=h5_
2. [Comicità: la fidanzata virtuale] https://www.tiktok.com/@lapresatwins/video/6756639060325944582?enter_from=h5_m
3. [Comicità: l’interpretazione comica del trend #iosonogiorgia] https://www.tiktok.com/@manuelspadea/video/6755809621920795909?enter_from=h5_m
4. [Creatività & Glam: la giacca con la “presa d’aria”] https://www.tiktok.com/@not.your.alex/video/6753210616137272581?enter_from=h5_m
5. [Cibo: gli gnocchi della nonna sono sempre i più buoni] https://www.tiktok.com/@chiaraclemot/video/6762846587728235782?enter_from=h5_m
6. [Cibo: l’intepretazione stellare del trend #carote da chef Barbieri] https://www.tiktok.com/@bruno.barbieri/video/6742786385335422213
7. [Celebrity: Chiara Ferragni si prepara per il red carpet] https://www.tiktok.com/@chiaraferragni/video/6761093091836382470?enter_from=h5_m
8. [Animali: il citofono a quattro zampe] https://www.tiktok.com/@thelifeofyoda_/video/6760906472739048709?enter_from=h5_m
9. [Animali: gatti e coccole] https://www.tiktok.com/@lyothecat/video/6749655661275073797?enter_from=h5_m
10. [Cause sociali: puliamo il Pianeta] https://www.tiktok.com/@sespo/video/6729871045483891974
La TOP 5 dei trend
TikTok ha una delle community online più attive. L’interazione e lo scambio con gli altri utenti avvengono in particolare attraverso le challenge, ovvero le sfide, e gli hashtag che indicano gli argomenti di tendenza e permettono a ciascuno di sentirsi parte della community, esprimendo le proprie caratteristiche distintive e valorizzando le proprie differenze. In Italia i più popolari sono stati:
1. #nowlookatme - la sfida basata sul cambio d’abito sulle note della hit "Absolutely Anything" di CG5 con 746 milioni di visualizzazioni
2. #senzafiltro - la hit estiva Made in Italy di Loomy con 1.7 milioni di video caricati in tutto il mondo
3. #solocarote e #carote - che ha fatto scoppiare nel mese di settembre una vera e propria “febbre da carote” con oltre 2.5 milioni di visualizzazioni
4. #iosonogiorgia - il meme che ha ispirato la vena ironica dei TikToker italiani con migliaia di video pubblicati
5. #forclimate e #salvailpianeta - le sfide che hanno mosso tantissimi giovani in tutto il mondo, animati dalla voglia di far sentire la propria voce per tutelare il Pianeta
La TOP 5 dei filtri
La piattaforma mette a disposizione una vasta gamma di strumenti di video-editing e video-registrazione, facili da usare, tra cui effetti speciali, filtri, adesivi, oggetti di realtà aumentata, musica e altro ancora, per supportare i creator nello sviluppo dei propri contenuti in modo da esprimere al meglio il loro talento e il desiderio creativo. Tra questi strumenti i filtri sono sicuramente uno di quelli più apprezzati e, nel 2019, i più utilizzati sono stati:
1. Senza Filtro per la naturalezza
2. Double Split Screen per la dicotomia colore/bianco e nero
3. 9 schermi per la moltiplicazione degli schermi
4. Selfie_cavolo tra gli effetti speciali
5. Italianodocquiz e Roulettemusicale tra le proposte interattive
Le TOP 10 dei creator
La vera forza di TikTok, oltre all’aver messo a disposizione uno strumento di editing semplice e immediato, è però la sua community fatta di persone che hanno trovato nell’applicazione lo strumento per far esplodere la propria creatività ed emergere il proprio talento.
Tra i talenti italiani di TikTok che hanno caratterizzato il 2019 ci sono:
1. Jessica Brugali
2. Rosalba
3. Gabriele Vagnato
4. Daniele Davì
5. Vincenzo Tedesco
6. Sespo
7. Maryna
8. Elena Rossi
9. Cecilia Cantarano
10. Simone Vandelli
Guardando invece al mondo delle celeb italiane e dei personaggi famosi troviamo:
1. Fiorello 6. Fabio Rovazzi
2. Michelle Hunziker 7. Chiara Ferragni
3. Aurora Ramazzotti 8. Chef Barbieri
4. Marco Montemagno 9. Elisabetta Canalis
5. Barbara D’Urso 10. Paulo Dybala
Su scala internazionale, tra le star più attive su TikTok più seguite in Italia figurano:
1. Will Smith
2. Miley Cyrus
3. Dwayne “The Rock” Johnson
4. Howie Mandel
5. Terry Crews
6. Selena Gomez
7. Arnold Schwarzenegger
8. Steve Harvey
9. Post Malone
10. Shawn Johnson
Le TOP 5 della musica
Uno dei fattori che hanno determinato il successo di TikTok e la sua rapida diffusione tra i giovani è stato sicuramente la possibilità di utilizzare colonne sonore per la creazione di video. La musica è infatti uno degli asset strategici della piattaforma, sia dal punto di vista degli artisti che la utilizzano per veicolare le proprie hit, sia da quello dei talenti emergenti che hanno potuto farsi conoscere al grande pubblico. Tra questi spiccano:
1. Vago con “Io e Lei”
2. Random con "Chiasso"
3. Dandy Turner con "Troppi Sguardi"
4. NDG con "Panamera"
5. Ludwig con “Weekend”
Non sono poi mancate le challenge musicali tra cui quelle che hanno generato il maggior numero di video:
1. #doveequando di Benji e Fede
2. #tijuanachallenge di Emis Killa
3. #ognigiornoweekend di Ludwig
4. #tivoglioberev di Lemandorle
5. #thinkabout di Andrea Damante
Le canzoni italiane più utilizzate come colonna sonora dei video dei creator sono state:
1. “Io e Lei” di Vago
2. “Chiasso” di Random
3. “Uno Squillo” di Capo Plaza
4. “Mancavi Tu” di Peppe Soks
5. “Soldi” di Mahmood
Quelle internazionali più usate in Italia sono invece:
1. “Pookie” di Aya Nakamura feat. Capo Plaza
2. “Pump It Up!” di Danzel
3. “Wannabe” di Why Mona
4. “Can We Kiss Forever?” di Kina
5. “Love Songs” di Kaash Paige
