Hanno più di 65 anni, ma si sentono dei millennials: il 54% di loro si sente a proprio agio nella società globale, il 79% passa almeno un'ora a settimana su internet, guardano sempre meno la tv (frequentemente il 54%) e si impegnano ancora meno nelle attività di tipo religioso (solo il 15% dedica almeno un'ora della settimana). Sono informati (l'87%), hanno molti hobby e voglia di mettersi alla prova su cose nuove (78%). Il 38% vorrebbe possedere sistemi di domotica e il 47% si interessa alle nuove tendenze. Questi alcuni dei dati della ricerca SWG a supporto del "Grey Scale Economy Lab", progetto promosso da Havas PR che prevede l'istituzione di un osservatorio e un laboratorio di studio e ascolto sugli "Over 65".
"Una generazione attiva che si sente giovane e desiderosa di esplorare la nuova era digitale - racconta Riccardo Grassi, coordinatore dell'indagine per conto di SWG -. Una generazione molto lontana dagli stereotipi consolidati, ma che dopo avere affrontato la rivoluzione culturale del 1968 durante la propria giovinezza è pronta a rimettersi in gioco e a rispondere alla sfida della società digitale".
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