La nuova collezione di H&M, Innovation Circular Design Story, celebra due temi; sostenibilità e gioia.
Realizzata utilizzando materiali riciclati e riciclabili all'avanguardia e con la massima attenzione all'adattabilità e all'utilizzo, la collezione evidenzia l'impegno di H&M per una forma di produzione più circolare.
Per celebrare questa nuova collezione, H&M ha collaborato
con Normani Kordei, Gigi Hadid e Kaia Gerber, per abbracciare
l'eccitazione e l'anticipazione della preparazione della
festività natalizie. La collezione è l'ultimo drop di Innovation
Stories, il concept di H&M incentrato su sostenibilità e
innovazione, con attenzione al design ai materiali
all'avanguardia. La capsule è pensata per chi ama sperimentare
ed esprimersi attraverso ciò che indossa. Questa attitudine
gioiosa si riflette anche nella campagna, scattata dal fotografo
Rafael Pavarotti, intitolata "Just before the party starts". La
collezione è stata creata dal team di design di H&M in
collaborazione con lo stylist Ib Kamara, che ha contribuito come
creative advisor e ha curato lo styling della campagna. Kamara e
Pavarotti hanno dato vita alla loro visione dinamica e colorata
della collezione.
La capsule sarà disponibile dal 9 dicembre in punti vendita
selezionati e online sul sito di H&m. Normani, Gigi e Kaia,
attraverso i loro post su Instagram, offriranno un'anteprima
della collezione. Si scoprirà che l'abito di paillettes rosa è
fatto di poliestere riciclato, o il completo dal taglio
sartoriale, realizzato con fibre ricavate da materiali di
scarto. La collezione è stata ideata utilizzando uno strumento
di design chiamato Circulator, che permette ai team di designer
di H&M di analizzare tutte le fasi del processo creativo dei
capi, dall'aspettativa del ciclo di vita, ai materiali e alle
strategie di design. Circulator è stato sviluppato da H&M Group
per supportare l'azienda nel suo impegno per diventare più
circolare e climate positive entro il 2040. H&M si ripropone,
entro il 2025, di realizzare tutti i propri prodotti utilizzando
Circulator.
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