Niente più happy hour, apericene con
gli amici, serate in discoteca o pomeriggi al cinema a gustare
un buon film. I Millennials sono tra coloro che più di altri,
forse, hanno visto la loro vita radicalmente modificata dalla
pandemia di coronavirus. Se prima che scoppiasse l'emergenza
difficilmente contemplavano tra le loro abitudini restare a casa
sul divano a guardare la tv tradizionale - piuttosto sono stati
gli antesignani del binge watching, l'abbuffata di serie
preferite on demand - con la 'domiciliazione forzata' hanno
riscoperto la 'vecchia' televisione generalista. Emerge
dall'analisi dell'andamento dell'Auditel ai tempi del
coronavirus elaborata dallo Studio Frasi.
Nel periodo del lockdown, dal 9 marzo al 18 aprile, il
pubblico di età compresa tra i 24 e i 38 anni ha tenuto il
televisore acceso per oltre 4 ore (248 minuti) al giorno, un'ora
e mezza in più (91 minuti) di quanto non facesse negli stessi
giorni del 2019. In prima serata, l'audience media in questa
fascia d'età ha sfiorato i 3,7 milioni di spettatori, oltre 1
milione in più rispetto allo scorso anno. Nel complesso, le reti
generaliste Rai guadagnano nell'intera giornata su questo target
il 6.64% di share, le generaliste Mediaset perdono il 7.11%, ma
in prime time registrano tutte il segno più.
La rete preferita dei Millennials resta Canale 5, con il
16.41% di share nel giorno medio e il 20.79% in prima serata. Ma
con l'emergenza i giovani adulti hanno 'scoperto' Rai1, che nel
giorno medio cresce del 10.6%, la stessa quota persa
dall'ammiraglia Mediaset (-10,6%). In prime time Canale 5
aumenta la quota d'ascolto (+3.7%), ma la crescita è inferiore
rispetto a quella della prima rete Rai (+6.6%).
"L'aumentata presenza dei Millennials davanti alla tv -
commenta Francesco Siliato, responsabile dell'Osservatorio dello
Studio Frasi - è per la Rai un'occasione da cogliere. Cresciuti
e formati dai canali Mediaset, i Millennials sono adesso
sollecitati e interessati da argomenti che finora li trovavano
poco attenti se non assenti. Per la Rai della coesione sociale è
un'occasione importante".
Un super balzo in avanti è quello delle reti all news, con un
+148% per Rainews 24 e un +102% per Sky Tg24 nell'intera
giornata.
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