Il turismo delle radici è una forma di viaggio sempre più diffusa nelle regioni affacciate sul Mediterraneo, che nel secolo scorso hanno subito una forte emigrazione.
È di grande attualità,
dunque, il libro "Turismo delle radici. Strategie e politiche di
marketing" di Sonia Ferrari, docente di Marketing del Turismo e
Marketing Territoriale all'Università della Calabria, e Tiziana
Nicotera, cultore della materia presso lo stesso ateneo ed
esperta di marketing del turismo.
Il libro, appena pubblicato da EGEA Bocconi con il contributo
di Confcommercio Cosenza, tratta un tema su cui oggi si sta
focalizzando l'attenzione di operatori turistici e
amministratori pubblici desiderosi di realizzare iniziative
promozionali dedicate al ritorno degli italiani nel mondo nella
patria di origine. Il volume è il seguito ideale del 'Primo
Rapporto sul Turismo delle Radici in Italia', pubblicato nel
2021 dalle due autrici, che racchiude una serie di studi
internazionali sul fenomeno. I viaggiatori delle radici,
emigrati e loro discendenti che vogliono riconnettersi con la
propria terra di origine, mostrano caratteristiche e bisogni
estremamente specifici, che richiedono una pianificazione mirata
in termini di marketing per tener conto di motivazioni,
aspettative, gusti e preferenze della domanda.
L'obiettivo del libro è proprio quello di suggerire a
operatori pubblici e privati politiche, azioni e strumenti
adeguati per progettare un'offerta competitiva. Il nuovo volume
rappresenta una assoluta novità nel panorama dello studio di
questo tipo di turismo, poiché incentrato sul marketing
strategico e operativo. Nel volume sono presenti numerosi casi
studio e contributi di esperti del settore turistico di fama
internazionale. (ANSAmed).
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