Incentrata sul prodotto e ricca
di temi estetici e identitari, la campagna Primavera/Estate 2023
segna un ulteriore passo nel percorso intrapreso da Andrea
Incontri per il marchio United Colors of Benetton. Incontri è il
nuovo direttore creativo del marchio di Ponzano Veneto dal
luglio 2022. La nuova campagna è un'esplosione di temi estetici
che riflette la vitalità della nuova collezione firmata dal
nuovo direttore creativo. Benetton conferma il team creativo che
è stato protagonista della precedente campagna per consolidare
la declinazione dei codici del marchio in chiave moda. Il
fotografo è Giampaolo Sgura, lo stylist è il danese Jakob K., le
top model Rianne Van Rompaey e Selena Forrest sono le
protagoniste. Sullo sfondo grigio emergono gli iconici colori
Benetton insieme ai principali temi della collezione.
Oltre alle classiche righe orizzontali, l'elemento cardine
della campagna è la frutta. Mele, pere e ciliegie, che spuntano
come icone giganti al centro di una maglia oppure si stendono su
cardigan, borse e cappelli in forma di pattern infiniti. È un
gusto pop e infantile, che da un lato richiama il mondo dei
cartoon e dall'altro c'interroga sui temi del naturale e
dell'artificiale, dell'autentico e della finzione. Stesso vibe
per il video campagna, in cui mele, fragole e ciliegie si
trasformano in strumenti di una seduzione leggera e giocosa.
L'indossato è fluido e fun. Gli accappatoi e le vestaglie
diventano giacche. I boxer underwear si trasformano in
pantaloncini da passeggio. L'uomo porta la gonna, mentre la
donna sfoggia un completo oversize in denim. È un universo
ibrido e spontaneo, che esalta la diversità di Benetton,
imponendo ai suoi abitanti un solo compito, quello di essere se
stessi.
Riproduzione riservata © Copyright ANSA
