Torna a New York un paradiso dei
balocchi. Fao-Schwarz, che per decenni aveva fatto sognare i
bambini della Grande Mela coi suoi giocattoli impossibili e
inarrivabili, riaprirà in novembre una nuova sede a Rockefeller
Center. L'annuncio sul Wall Street Journal fa seguito a quello
che un concept store di giocattoli legato al marchio del
cavallino a dondolo aprirà nel nuovo Terminal B dell'aeroporto
di LaGuardia.
Fao-Schwarz aveva chiuso i battenti della sua "ammiraglia" di
Manhattan nel 2015 a causa degli esorbitanti costi di gestione,
insopportabili per la catena Toys'R'Us che l'aveva rilevato e
che a sua volta lo scorso giugno ha fatto bancarotta.
La nuova vita è legata all'ingresso, nell'ottobre 2016, dei
californiani di ThreeSixtyGroup, una società che ha lanciato la
campagna per resuscitare il brand. La strategia è di puntare
sullo shopping fatto di persona, in controtendenza con la voglia
di comprare soltanto online risultata fatale, tra l'altro,
proprio a Toys'R'Us.
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