日本的旅游热潮有增无减，今年前 10 个月的游客人数超过了 3020 万，超过了 Covid 大流行之前的 2019 年全年。然而，据当地媒体报道，随着游客人数的增加，也带来了拥挤不堪的严峻问题，尤其是在服务需求出现空前增长的地区。根据日本开发银行和日本旅行局基金会最近进行的一项调查，30% 以上的赴日外国游客遇到过拥挤问题，60% 以上的游客表示愿意接受更高的价格，以缓解拥挤状况，保护自然和文化资源。 调查还显示了乡村旅游的潜力，97% 曾访问过或计划访问 "旭日之国 "的受访者表示对日本的地区旅游感兴趣。东京西北部的滑雪胜地--长野县白马度假村已经朝着这个方向迈进。在 2023 年 11 月至 2024 年 2 月的冬季，游客人数达到了 213 万人，创下了 20 年来的最高水平，外国游客比上一季度激增了 256%，而与前一季度（2019-20 年）相比，则激增了 141%。为了迎接大量游客的到来，在冬季来临之前满足人们的出行需求，这个最初只能乘坐当地公交车游览的村庄与县政府和优步（Uber）日本分部签署了一项协议，与当地出租车公司合作提供私家车运输服务。该协议由白马市市长丸山敏郎和 Uber 移动业务亚太区负责人 Dom Taylor 签署，他们表示，这一举措将为游客提供更多便利，促进当地经济增长，增加游客需求。市长解释说，"通过 Uber 的存在，我们试图解决当地交通人力资源短缺的问题，通过技术振兴农村地区"。
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