苹果公司在中国仍面临压力。第四季度，iPhone 的出货量下降了 25%，而其最强劲的竞争对手华为的智能手机则增长了 24%。 研究公司 Canalys 的数据显示，库比蒂诺公司以 1,310 万部（市场份额 17%）的成绩遥遥领先，以微弱优势超过了深圳巨头的 1,290 万部，而其他中国公司的竞争也日益激烈。 中国第四季度的总出货量同比增长 5%，达到 7740 万部，2024 年全年的总出货量同比增长 4%，达到 2.85 亿部。 华为近年来因美国对高科技出口的挤压而陷入困境，但自 2023 年 8 月凭借新的国产芯片组重返高端市场以来，华为已成为一个尤为强劲的挑战者。 另一方面，在竞争压力日益增大的情况下，苹果公司采取了一系列前所未有的折扣措施来刺激销售。例如，1 月 4 日至 7 日，这家加利福尼亚公司在中国推出了为期四天的促销活动，通过官方销售渠道销售的 iPhone 16 机型最高降价 500 元（68.50 美元）。 中国各大电商平台也纷纷跟进，推出了自己的促销活动。Canalys 分析师 Amber Liu 指出："虽然苹果及其 iPhone 15 系列在第四季度保持了领先地位，但现在面临着来自国产旗舰设备越来越大的压力。除了季节性促销外，这家美国公司 "正在通过改善零售体验、以旧换新计划和扩大免息分期付款计划来加强其在中国高端市场的竞争地位和用户忠诚度。
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