BRUXELLES - Le autorità di regolamentazione della Ue stanno indagando sull'accordo segreto tra Meta e Google per indirizzare gli annunci pubblicitari agli adolescenti. Lo afferma il Financial Times che in un'inchiesta pubblicata ad agosto rivelò che il personale di Google aiutava Meta a eludere le politiche del motore di ricerca su come la pubblicità online può essere indirizzata ai minori. La campagna pubblicitaria era su Youtube e promuoveva tra gli adolescenti l'uso di Instagram. A ottobre, i regolatori Ue hanno ordinato agli avvocati di Alphabet, la società a cui appartiene Google, di esaminare e collegare i dati, le presentazioni, le chat interne e le e-mail relative alle campagne pubblicitarie, secondo le fonti del giornale finanziario.
Questo materiale è stato presentato ai funzionari di Bruxelles che stanno decidendo se agire, afferma il Financial Times, specificando che la Commissione Ue ha rifiutato di commentare. Mentre Google vieta la pubblicità per gli adolescenti, la campagna di Instagram su YouTube ha deliberatamente inviato messaggi a un gruppo di utenti etichettati come "sconosciuti" nel suo sistema. Il personale di Google ha dichiarato a Meta che i dati interni mostravano che questo gruppo era composto da minori di 18 anni e che si trattava di un modo per "hackerare" le protezioni sui destinatari inserite nel sistema.
Sulla base di queste informazioni, Spark Foundry, una sottodivisione del gigante francese della pubblicità Publicis, ha lanciato un programma pilota di marketing di successo in Canada. La campagna è stata poi estesa agli Stati Uniti quest'anno, con l'intenzione di estenderla a tutto il mondo e ad altre applicazioni Meta, tra cui Facebook. Tuttavia, dopo il rapporto di agosto del Financial Times, il progetto è stato cancellato.
"Le misure di sicurezza che abbiamo adottato per proteggere gli adolescenti, come il divieto di personalizzazione degli annunci, sono all'avanguardia nel settore e continuano a funzionare, abbiamo organizzato corsi di formazione interni sempre aggiornati per garantire che i nostri team di vendita siano consapevoli delle nostre policy e delle nostre protezioni tecniche", ha dichiarato un portavoce di Google.
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