Se i bookmaker puntano su un podio
femminile a Sanremo, con quotazioni al top per Angelina Mango,
Alessandra Amoroso e Annalisa, i social non si discostano molto,
alternando a questi anche i nomi di Fiorella Mannoia e Ghali. In
testa alla classifica 2024 c'è Amoroso, grazie alla seconda
community di follower più ampia (8 milioni 940mila), seconda
soltanto a quella di Emma (12 milioni 744mila), e a un
engagement dell'1,13% che le fa superare di molto la collega ex
Amici (0,09%), sesta. Al secondo posto c'è Mannoia: 2 milioni
811mila follower, un engagement dell'1,8% e ben 186 post
pubblicati tra il 1 dicembre 2023 e il 27 gennaio 2024. Sono i
dati che emergono dalla ricerca di DeRev, società di strategia,
comunicazione e marketing digitale, che ha ponderato il
fattore-community dei cantanti in gara a Sanremo, cioè il
vantaggio che può derivare a ciascuno di loro dal supporto di
follower disposti a mobilitarsi.
Al terzo posto c'è Ghali: con 4 milioni 463mila follower,
0,66% di engagement, è anche l'artista che ha totalizzato il
maggior numero di reactions ai 35 contenuti pubblicati nel
periodo considerato: ben 2 milioni e 558mila (chi fa meglio su
questo fronte è Emma, a quota 1 milione e 268mila). Dietro Ghali
troviamo Annalisa e Angelina Mango. La prima ha una community di
5 milioni 179mila follower, la seconda ha meno fan sui social (1
milione 230mila), ma ha un engagement che la fa risalire: 2,17%
contro lo 0,41% di Annalisa.
In fondo alla classifica, stilata sulla base del DeRev Score
- che misura l'efficacia della comunicazione social in base ai
principali indicatori, come numero di follower, engagement,
numero di interazioni e di post - ci sono Geolier, I Santi
Francesi e Fred De Palma. Fatta eccezione per i vincitori di X
Factor (148mila follower), gli altri devono il posizionamento al
fatto che pubblicano poco (Geolier, 19 post) o molto poco (Fred
De Palma, 4 post) sui social.
Il Festival, in generale, gode di ottima salute e incrementa
i risultati già notevoli del 2023. Ad oggi, conta su 2 milioni e
819mila follower tra tutte le piattaforme, con un incremento di
768mila utenti rispetto all'anno scorso. L'engagement risulta
dell'1,29%; l'anno scorso spiccava un 6,3%, dovuto però al
neonato profilo TikTok che fu aperto proprio nel mese di
gennaio. Nel 2023 Sanremo è stato al secondo posto dei trend di
conversazione sui social media (11 milioni di interazioni),
preceduto soltanto dal Milan (oltre 14 milioni di interazioni) e
seguito da Giorgia Meloni (8 milioni di interazioni).
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