Il festival dei
ragazzi di Giffoni ha un brand che vale 71 milioni: la stima
emerge da un report a cura di Deloitte che è stato presentato a
Giffoni Valle Piana, in occasione della chiusura della 54/a
edizione del Giffoni Film Festival.
Lo studio di Deloitte è partito concentrandosi sul valore
economico del marchio calcolato col metodo Relief from Royalty e
qui la stima arrivava a quota 7 milioni. Quindi il perimetro è
stato allargato alla cosiddetta brand awareness, così da leggere
l'impatto economico associabile alla visibilità mediatica del
marchio, sulla base dell'esposizione sui canali web, social,
televisione, radio e stampa. E siamo a quota 45 milioni.
L'ultimo passo è stato considerare il "valore sociale" del
marchio, ossia l'impatto economico prodotto nelle località
ospitanti il Giffoni Film Festival, attribuibile direttamente al
brand Giffoni lungo tutto l'arco dell'anno: ed ecco arrivare a
quota 71 milioni di euro.
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