Ad agosto gli investimenti
pubblicitari in Italia hanno registrato una crescita del 5,7%,
portando la raccolta pubblicitaria dei primi otto mesi a +6,2%.
Se si esclude dalla raccolta web la stima Nielsen sul search,
social, classified (annunci sponsorizzati) e dei cosiddetti over
the top, l'andamento nei primi otto mesi del 2024 si attesta a
+7,6%.
"Dopo mesi in negativo la stampa frena il calo trainata
dall'andamento positivo dei quotidiani (+2%), mentre si
evidenzia la contrazione della radio (-4%) per la prima volta in
calo dall'inizio dell'anno. La televisione conferma l'ottimo
stato di forma anche questo mese con una crescita a due cifre
(+10,6%) - osserva Luca Bordin, country leader Italia di Nielsen
commentando i dati Ad Intel. L' outlook positivo sul mercato
pubblicitario viene supportato anche dal contesto macroeconomico
che evidenzia una confortante tendenza deflattiva, al netto
dello scenario geopolitico che rimane preoccupante".
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