In luglio gli investimenti
pubblicitari in Italia sono cresciuti del 10,5%, portando la
raccolta pubblicitaria dei primi sette mesi a un aumento del
6,2%. Lo affermano i dati Nielsen: se si esclude dalla raccolta
web la stima sul search, social, classified (annunci
sponsorizzati) e dei cosiddetti Over the top, l'andamento nei
primi sette mesi del 2024 si attesta su una crescita del 7,7%.
"L'aumento di luglio è stato trainato principalmente dalla Tv
che cresce nuovamente a doppia cifra (+29,1%) grazie al ricco
bouquet estivo dedicato agli eventi sportivi", commenta Luca
Bordin, Country leader Italia di Nielsen, secondo il quale "se
consideriamo l'andamento dei primi sette mesi e i recenti
sviluppi macroeconomici favorevoli, come l'ulteriore riduzione
dei tassi di interesse da parte della Bce, si può
ragionevolmente prevedere che il 2024 possa chiudersi con un
risultato più positivo del previsto per il mercato pubblicitario
italiano".
A parte il balzo della televisione, la raccolta dei
quotidiani è in calo: -12,5% a luglio 2024 e -7,8% nei prime 7
mesi. Periodici +9,6% a luglio, -1,3% nei primi 7 mesi. La radio
è in crescita del 6,8% nel mese di luglio e del 9,9% nei primi
sette mesi.
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