Per dictionary.com la parola del
2024 è 'demure', equivalente di 'modesto', 'riservato',
'discreto'. Il termine è diventato un fenomeno dopo un video
pubblicato lo scorso agosto dalla TikToker americana Jools
Lebron. Nel segmento di 17 secondi, l'ex cassiera dell'Illinois
parlava di come essere 'modesti o umili a lavoro'. Il contenuto
diventò immediatamente virale su con oltre 41 milioni di
visualizzazioni sulla piattaforma. Da allora celebrities tra cui
Jennifer Lopez, Olivia Rodrigo, RuPaul, Joe Jonas e Penn Badgley
hanno realizzato video su social media usando la voce di quelli
della Lebron. Persino la Nasa, l'ente spaziale americano, ha
usato la frase in una campagna di marketing online.
A fine agosto, la Lebron aveva un pubblico di due milioni di
utenti sulla piattaforma di video. Lei stessa ha annunciato che
grazie al successo è riuscita a pagare le spese per la sua
transizione di genere e a sostenere la sua famiglia. "Sono
cresciuta - ha detto - in una zona modesta di Chicago e sono
finalmente in grado di dare alla mia famiglia un alloggio
decente in un bel quartiere".
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